Con un gasto que asciende a 12.000 billones de dólares al año (más de 8 billones de euros), las mujeres realizan el 70% de las compras a nivel mundial. Así se desprende de un estudio llevado a cabo por The Boston Consulting Group (BCG) en el que participaron más de 12.000 mujeres procedentes de 22 países a lo largo de 2008. 

Hace tan sólo unos meses, la prestigiosa revista británica The Economist destacaba el cambio de rumbo adquirido por diversas compañías en el actual contexto de recesión económica. En Estados Unidos, donde las mujeres realizan más del 80% de las compras, un buen número de empresas ha empezado a feminizar sus productos, y los mensajes que estos transmiten, en un esfuerzo por sacar a flote las ventas.

Así, la internacional Frito-Lay, propiedad del grupo Pepsico, ha lanzado una campaña multimedia llamada “Sólo En Un Mundo de Mujeres” (“Only In A Woman’s World”)Leer más

A punto de finalizar la primera década del nuevo milenio, el alto nivel de profesionalización de las mujeres es un hecho diferencial de nuestra era. Desde los años 90, la inserción femenina en el mundo laboral ha aumentado en todas las áreas hasta alcanzar hoy ratios equiparables a los de los hombres. Un momento decisivo que viene respaldado por las últimas estadísticas oficiales presentadas por el Bureau of Labor Statistics, institución gubernamental de Estados Unidos. Así lo publicaba y titulaba el diario La Vanguardia en su edición del pasado 5 de septiembre de 2009: “La igualdad numérica entre los dos sexos ha llegado al mercado laboral estadounidense por primera vez en la historia”.


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El titular que encabeza esta nota proviene de un estudio reciente de la American Marketing Association. Retrata una poco alentadora realidad, pero también las ventas que pierden las empresas cuando no feminizan sus planes de negocio. Ha llegado la hora de identificar, analizar e incluso celebrar las diferencias entre hombres y mujeres, desarrollando programas de marketing específicos para las consumidoras.Leer más

Por quinto año consecutivo y con el fin de proporcionar las mejores herramientas a las empresas, para que puedan sacar el máximo partido a sus campañas de Publicidad, Comunicación y Branding, la Associació Empresarial de Publicitat organiza su prestigioso foro Rethink, the basis of Communication. Si en la pasada edición el lema fue “Talento contra la crisis”, una cuestión hoy de rabiosa actualidad, el eslogan de esta, “Ellas deciden”, se presenta aún más visionario. No en vano, el principal objeto de debate será el creciente poder de consumo mujeres, responsables ya del 80% del gasto a nivel mundial, así como del 91% de las decisiones de compra del planeta.Leer más

RETHINK-HER, Ellas Deciden.
UN día con 8 Conferencias y 9 Ponentes de 6 Países y 4 Continentes. ¡Tú decides!

Comprender a las mujeres, conocer su forma de pensar, saber qué motiva sus decisiones de compra, identificar qué les hace decantarse por una marca y no otra... son cuestiones hoy fundamentales en el Branding y la Comunicación de cualquier marca, producto o empresa. El público femenino se ha convertido en el más influyente de la actualidad, por eso la Associació Empresarial de Publicitat ha decidido centrar la 5ª edición de su ya prestigioso foro Rethink, the Basis of Communication en el creciente poder de compra de las mujeres y en el análisis profundo de este nuevo y rentable target al que es imprescindible saber cómo dirigirse. Bajo el nombre de Rethink-her “Ellas deciden” y con el respaldo de empresas patrocinadoras como Mediaedge:cia, este encuentro internacional se celebrará el 4 de marzo de 2010 en Barcelona y contará con un programa pionero y exclusivo de la mano de expertos en primicia en España.
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