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Martes 26 de enero de 2010 tuvo lugar la presentación en Madrid del Rethink, the Basis of Communication, un prestigioso foro internacional que anualmente organiza con gran éxito la Associació Empresarial de Publicitat de Cataluña. El principal objetivo del acto fue calentar motores para el próximo 4 de marzo de 2010, fecha en que el foro celebrará su 5ª edición en Barcelona bajo el nombre de RETHINKHER “Ellas deciden”. Centrado en el creciente poder de compra de las mujeres, será durante dicha jornada cuando los mejores expertos en publicidad, marketing y branding del mundo debatirán y expondrán las claves necesarias para conectar con la consumidora femenina.

Era la primera vez que el Rethink se daba a conocer en la capital española, por lo que nadie quiso perderse la primicia. Medio centenar de asistentes se dieron cita en la sede madrileña de la Confederación Española de Organizaciones Empresariales (CEOE); entre ellos, todos los presidentes de las asociaciones nacionales de publicidad y diversos medios de comunicación del sector, como Emprendedores, El Periódico de la Publicidad, El programa de la Publicidad, Control o IPMARK. Cabe destacar también la presencia de medios femeninos, como la revista YoDona o los portales Mujeres&Cía y Diles.es, así como del patrocinador principal del foro, la agencia MEDIAEDGE:CIA, o del copatrocinador RENFE. Su apoyo ha resultado fundamental para que el Rethinkher se convirtiera en una realidad.

El acto contó con cinco maestros de ceremonias de excepción: Ángel del Pino Merino, Presidente de la Federación Nacional de Empresas de Publicidad; Juan Carlos Falantes, Presidente de la Asociación General de Empresas de Publicidad; Javier Sarasola, Director general de Mediaedge:cia; José Ángel Abancens Casorrán, Presidente de la Associació Empresarial de Publicitat; y Gemma Cernuda-Canelles, Directora de la 5ª Edición del Rethink y Vicepresidenta de la Associació Empresarial de Publicitat. El carácter pionero de los contenidos del foro, la excepcional calidad de sus ponentes y la gran oportunidad que representa para el crecimiento y evolución de marcas, empresas y de todo el sector de la publicidad en general fueron temas claves en sus intervenciones. Javier Sarasola insistió, desde su rol de patrocinador, en la necesidad de apostar por eventos como el Rethinkher, con un programa tan novedoso y potente, destacando por último una frase del escritor y poeta británico Rudyard Kipling, que resume la esencia del foro: “La intuición de una mujer es más precisa que la certeza de un hombre”. Por su parte, la directora del foro, Gemma Cernuda-Canelles, se encargó de contagiar a todos el gran entusiasmo con el que se ha concebido el Rethinkher, explicando con detalle los entresijos de tan revolucionaria iniciativa: “Hoy hablar en femenino es sinónimo de rentabilidad”. En efecto, las cifras no mienten: la mujer protagoniza hoy el consumo en su triple función de compradora, usuaria y prescriptora del 80% de las compras del hogar. Teniendo en cuenta que el 90% de la publicidad no conecta con la mujer, sólo hay una respuesta: llegar al target femenino se ha vuelto indispensable.

Acerca de Rethink-her
Foro Internacional Rethink the Basis of Communication, organizado por la Associació Empresarial de Publicitat, analiza anualmente las últimas tendencias en publicidad, comunicación y branding. La próxima edición, la quinta, se celebrará el 4 de marzo de 2010 en Barcelona y estará centrado en la relevancia de la mujer en la toma de decisiones de compra y acciones de consumo.

Acerca de Mediaedge:cia
Mediaedge:cia (MEC), agencia global de planificación e implementación de campañas de comunicación, cuenta con un equipo de más de 400 profesionales en Iberia, que trabajan con clientes a nivel local, regional y global en 16 oficinas repartidas por todo el territorio peninsular. A nivel global, cuenta con 4.400 empleados distribuidos en 250 oficinas a lo largo de 84 países.

Prensa Rethink-HER
María Leach