L´ERA DEL MARKETING DIRIGT PER DONES
A punt de finalitzar la primera dècada del nou mil·lenni, l'alt nivell de professionalització de les dones és un fet diferencial de la nostra era. Des dels anys 90, la inserció femenina en el món laboral ha augmentat en totes les àrees fins a arribar a ràtios equiparables als dels homes. Un moment decisiu que ve protegit per les últimes estadístiques oficials presentades pel Bureau of Labor Statistics, institució governamental d'Estats Units. Així ho publicava i titulava el diari La Vanguardia en la seva edició del passat 5 de setembre de 2009: “La igualtat numèrica entre els dos sexes ha arribat al mercat laboral nord-americà per primera vegada en la història”.
Tal com sosté el rotatiu, les dimensions actuals no tenen precedent. Homes i dones empaten tècnicament quant a les unitats que uns i unes altres aporten a la massa de treballadors. A més, es considera imminent que la força laboral femenina arribi fins i tot a sobrepassar a la masculina. De manera que ningú dubta ja de la importància de la dona en la nostra societat: una figura clau en les finances de la llar, però també en els llocs de lideratge econòmics i polítics del món.
Segons “The Bottom Line”, un estudi realitzat en 2007 per Catalyst (organització sense ànim de lucre dedicada a l'estudi de l'èxit de les dones en el món laboral), les companyies amb major percentatge de dones en els seus llocs de direcció obtenen millors resultats econòmics. Concretament, més ROE (rendibilitat sobre els recursos propis), un 42% més de beneficis per vendes i un 66% més de tornada sobre capital invertit. Però el “sostre de cristall” no s'està trencant només en termes de rendibilitat: s'ha comprovat, així mateix, que les dones conten amb habilitats empresarials exclusives. Elles s'adapten millor a les noves situacions, són millors en labors de gestió, poden liderar millor la transformació d'un negoci i inverteixen els diners amb més saviesa.
En el terreny específic del màrqueting i la publicitat, les investigacions de Catalyst també reflecteixen la supremacia del segment femení. Els bons resultats obtinguts amb els programes dirigits per i per a dones, basats en estratègies de col·laboració i el desig d'influir, més que en l'obligació o la imposició, no ha passat desapercebut per Rethink-her. Un dels temes centrals del seu pròxim fòrum internacional, “Elles decideixen”, serà precisament abordar per que les dones escolten millor als consumidors i comprenen millor la importància de la connexió emocional amb les marques. I és que l'èxit avui està en el màrqueting dirigit per i per a dones.
María Leach
Premsa Rethink-HER
