No en va, el principal objecte de debat serà el creixent poder de consum dones, responsables ja del 80% de la despesa a nivell mundial, així com del 91% de les decisions de compra del planeta. Segmentar amb èxit l'audiència femenina i aconseguir que el mencionat target es senti atès i escoltat, entrant a formar part del seu mapa mental de decisions, és un dels reptes al que s'enfrontaran cada vegada més les empreses. Per aquest motiu, el fòrum ha estat rebatejat per a l'ocasió amb el nom de Rethink-HER i estarà dedicat a plantejar i aportar noves reflexions sobre rol de la dona com consumidora i la imatge que mostra d'ella la indústria publicitària. 

D'explicar els motius que regeixen a aquest influent segment, juntament amb les claus que duen a connectar amb ell, s'encarregaran diversos ponents de relleu internacional en l'àmbit de la Comunicació i el Branding dirigits a dones. És el cas de Marti Barletta, experta en “màrqueting to woman” i una de les líders d'aquest moviment; de Jane Cunningham i Philippa Roberts, fundadores i directores de PrettyLittleHead, consultoria especialitzada en el públic femení; de Avivah Witenberg-Coix, consultora i autora del llibre “Per què “dona” significa negoci?: Entenent l'aparició de la nostra pròxima revolució econòmica?; o d'Alberto Pierpaoli, CEO de The Gender Group, una empresa dedicada en exclusiva a comprendre a aquest 51% del mercat que domina el consum en el món. Rethink-Her també contarà amb la presència d'altres gurús de gran trajectòria, com Caroline Foster Kenny, directora de Servei al Client amb més de 20 anys d'experiència; Jesús Alonso, promotor de la iniciativa AdWomen, centrada en la publicitat feta per i per a dones; i Alfons Cornella, president de Infonomía i defensor del talent femení com futur motor de desenvolupament. 

Finalment el catedràtic en psicobiología Ignacio Morgado entrarà en els nostres cervells i explicarà, des del punt de vista científic, la diferència de la presa de decisions entre un home i una dona. Directors generals, responsables de màrqueting i empresaris de tots els sectors, així com agències creatives, agències de mitjans, màrqueting directe, patrocini, etc, estan convidats a participar en aquest fòrum que tindrà lloc el dia 4 de març de 2010 a Barcelona en l'Auditori AXA. 

La inscripció en el pròxim Rethink-HER (abans del 31 de desembre de 2009 a un preu especial) suposa per a tots ells una excel·lent oportunitat de descobrir i beneficiar-se de les noves formes de negoci que avui es farguen en la nostra societat. Tot, amb el compromís de la Associació Empresarial de Publicitat, pionera a Espanya en la captació i anàlisi de les últimes tendències en el camp del Branding i la Comunicació. Rethink-HER (www.rethinkher.com) és el títol de la cinquena edició del Fòrum Internacional Rethink the Basis of Communication, organitzat per la Associació Empresarial de Publicitat.

Anualment analitzem les últimes tendències en publicitat, comunicació i branding. 

La pròxima edició se celebrarà el 4 de març de 2010 a Barcelona i estarà centrat en la rellevància de la dona en la presa de decisions de compra i accions de consum.