Re-think her, el rendible és pensar en femení
Amb una despesa que ascendeix a 12.000 bilions de dòlars a l'any (més de 8 bilion
s d'euros), les dones realitzen el 70% de les compres a nivell mundial. Així es desprèn d'un estudi portat a terme per The Boston Consulting Group (BCG) en el qual van participar més de 12.000 dones procedents de 22 països al llarg de 2008. Segons ha constatat BCG, el poder de les consumidores no té intenció alguna de parar i en el pròxim lustre el volum de compra anual del segment femení augmentarà fins a arribar a els 15 bilions de dòlars (gairebé 11 bilions d'euros) en tot el planeta.
A la vista d'aquestes implacables dades, no hi ha dubte que feminitzar el mercat s'ha tornat rendible. Les dones, i el seu rol de consumidores, configuren avui l'oportunitat comercial més important dels nostres temps. Elles són majoria a l'hora de decidir en quina s'inverteix els diners (no en va, creix a idèntica velocitat el nombre de féminas que s'incorporen al món laboral), pel que les empreses es veuen obligades a afrontar un nou repte. Són les seves línies de productes, així com la seva forma de dirigir-se als consumidors, les més efectives? Com es pot segmentar amb èxit l'audiència femenina i assolir que dita target s'asseu atès i escoltat? Quines emocions i tendències motiven la seva decisió final de compra?
El màrqueting, la comunicació i el branding dirigits per i per a dones seran precisament els temes centrals del fòrum internacional Rethink-her, que tindrà lloc el 4 de març de 2010 a Barcelona. De la mà dels més prestigiosos experts en aquest camp i sota el lema "Elles decideixen", la Associació Empresarial de Publicitat ha organitzat una jornada de debat entorn de les claus que realment permeten incidir en el target més influent de l'actualitat: les dones.
Gemma Cernuda Canelles, la directora del fòrum, que aquest any afronta la seva cinquena edició, ho té clar: "Vivim un moment en el qual, si les empreses volen assolir resultats, necessiten concebre el màrqueting i la planificació de mitjans en femení. Avui dia, el 90% de la publicitat no connecta bé amb la dona, pel que es fa imprescindible readaptar les estratègies per a estar presents en el seu mapa mental de decisions de compra, arribar a ser la seva marca predilecta i convertir-la en fan. No cal oblidar que una dona recomana 27 vegades un producte que li agrada.
En definitiva, Rethink-her es presenta com una imperdible ocasió per a directors generals, responsables de màrqueting i empresaris en general, així com per a qualsevol empresa del sector de la publicitat. Conèixer quina i com pensen les dones de la nostra societat i obtenir la major rendibilitat del seu gran poder en el mercat és ja una realitat que cap negoci pot passar per alt.
Maria Leach
Premsa Rethink-HER
